Teknolojiyle büyüyen dijital nesil, teknoloji ürünlerine adapte olmuş bir şekilde hayata başlıyorlar. Günlük hayatlarında mobil cihazların yeri oldukça büyük. Gençlerin yoğun bir şekilde kullandıkları sosyal medya servisleri, oyun konsolları, mobil cihazlar firmaların pazarlama bütçelerini ve stratejilerini de etkilemektedir.
Gençler üzerine yoğunlaşmış bir niş pazarlama ajansı olan Refuel Agency, gençler arasındaki değişen ve gelişen bu trendleri analiz edip bir rapor halinde paylaştı.
Dijital nesil günün oldukça önemli bir bölümünde teknoloji ürünlerini kullanıyor. Ortalama olarak 24 saatin 17.3 saati herhangi bir teknoloji ürünü ile bağlantılı geçiyor. Tahmin edilebileceği gibi aslan payı 6.3 saatle akıllı telefonların. TV ve bilgisayar kullanımı ise 3.5 saat gibi önemli bir zaman dilimini işgal ediyor.
Rapora göre gençlerin “olmazsa olmaz dediğiniz 10 şey” sorusuna verdikleri cevapta listeye giren 10 üründen 6’sı teknoloji ürünü ve ilk sırada akıllı telefon cevabı bulunuyor.
- Akıllı telefon
- Yemek
- Bilgisayar
- Giysi
- Ayakkabı
- Oyun konsolu
- Tablet
- MP3 player
- Televizyon
- Su
Dijital nesil online alışverişte de teknolojiyi oldukça etkin kullanıyor. Ürünün bulunması, incelenmesi ve satın alma kararının oluşması sürecinde yine etkin cihaz akıllı telefonlar.
Gençler akıllı telefonlar üzerinden;
- %45’i fiyat karşılaştırmasını yapıyor
- %44’ü ürün incelemelerini izliyor
- %39’u ürün hakkında detaylı bilgi alıyor
- %33’ü ürün satın alıyor
- %33’ü indirim kuponu kullanıyor
- %31’i de ilgili markanın web sitesini ziyaret ediyor
Araştırmaya katılan gençlerin bir web tarayıcısından en önemli beklentisi ise Güvenli olması. İkinci sırada içerik, üçüncü sırada web sayfası açma hızı geliyor, sosyal medya ile entegrasyon ise sıralamanın sonunda yer alıyor.
Sosyal medya kullanımı konusunda tahmin yürütüldüğünde Facebook‘un daha yüksek bir paya sahip olacağı düşünülüyor fakat tahminlerin aksine gençler Youtube’da, Facebook’a oranla daha fazla zaman geçiriyor. Bu da dijital pazarlamacıların video reklamlarını gençlerin ilgisini çekecek şekilde düzenlemeye itiyor.
Araştırmaya katılan gençlerin bilgisayar, akıllı telefon veya tablet satın alırken, satın alma tercihlerini etkileyen en önemli unsur ürünün kalitesi, ikinci sırada fiyat, üçüncü sırada ise ürünün popülerliği geliyor.
Son olarak gençler;
- Ayda en 4 yeni uygulama yükleyip deniyor
- Yakın zamanda yeni bir teknoloji ürünü satın almayı düşünüyor
- Online video reklamlardan etkileniyor
- Yaz aylarında teknoloji ürünlerine ayırdığı zaman artıyor
- Satın alma kararlarında reklamlar etkili oluyor
- Ailelerinin teknoloji ürünleri satın alma kararları üzerinde etkileri bulunuyor
- Anlık mesajlaşma uygulamaları arasında en fazla Facebook Messenger‘ı tercih ediyor
Raporun tamamını indirmek için lütfen tıklayın.